这些年，随着旅游供给侧改革不断深化，一批参与感强、文化味浓的旅游新业态纷纷崛起。这些新业态，不断刷新着人们的出游体验，成为我市旅游市场发展新的增长点。我市以构建层级分明、功能互补的文化旅游体系为目标，依托丰富的陶瓷文化资源，大力发展“个性定制+参与体验+文化旅游”的陶瓷文化旅游新业态新模式；依托自然保护区、森林公园、湿地公园，大力发展康养体育游、健身休闲游、山地户外游；依托景德镇—瑶里、景德镇—蛟潭旅游带和乐平现代农业示范园等，大力发展乡村民宿游；依托浮梁县的历史文化，发展古城茶文化游；依托乐平戏曲文化创意产业园，发展古戏台文化游。通过精心培育文化旅游新业态，深入推进景德镇陶瓷文化旅游业协同发展。

文旅融合 建设经典旅游景区

文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体，文化和旅游相生共兴、融合交汇，推动文化旅游融合发展是大势所趋。景德镇，作为一个有着2000多年冶陶史、1000多年官窑史和600多年御窑史的历史文化名城，是海上丝绸之路的重要货源地，也是原国家旅游局向海外推荐的35个王牌景点之一。陶瓷文化是这座城市的根基和灵魂。

在旅游景区的规划和建设过程中，我市以创建国家全域旅游示范区为目标，着力建设经典旅游景区，让文化和旅游融合，让文化可以更好地走向“远方”，旅游也更有诗意。特别是近几年，我市着重培育文化旅游新业态，统筹实施陶阳里历史街区保护利用PPP项目、御窑周边配套装饰提升项目和御窑博物馆新馆建设，重点推进御窑厂、陶溪川、三宝瓷谷等陶瓷文化旅游精品景区建设，各种文旅融合发展新模式纷纷涌现，给游客带来了一场文化味更足的旅游盛宴。

随着旅游消费升级，人们对旅游体验提出了更高的要求。通过多年的努力，我市经典旅游景区转型升级开展得如火如荼，其中国家5A级景区“古窑”的打造尤为亮眼。古窑景区通过对陶瓷文化的挖掘和打造，十年间复建复烧景德镇历代瓷窑，恢复传统制瓷作坊与红店，不断将国宝级非遗“复活”。在高标准建设景区的同时，古窑景区将这些非遗文化作为旅游产品推向市场，展示在世人面前，走上了一条文化与旅游相融相生、相互促进的特色之路。

“传统手工制瓷技艺承载着瓷业窑工的生产、生活。经过数年的不懈努力，古窑景区恢复了传统制瓷作坊和生产线，采取生产性保护的方式让这项非遗实现了活态传承。老艺人通过拉坯、利坯、施釉、绘画等工序，将传统手工制瓷技艺真实再现，游客们在观赏和互动中感受陶瓷文化魅力。”市古窑民俗旅游有限公司董事长陈武平介绍道，2008年以来，他找到我市仅存的几位老挛窑师傅，对景区内停烧多年的景德镇唯一一座清代蛋形柴窑遗存进行修复，2009年10月点火复烧，并荣获“世界上最大的柴烧瓷窑”吉尼斯世界纪录。2010年，复建复烧明代葫芦窑；2011年，复建复烧元代馒头窑；2012年复建复烧宋代龙窑；2013年和2014年，分别复建复烧青窑、龙缸窑、风火窑、色窑、爁熿窑、匣窑等明清御窑厂“六式窑”；2016年，复建复烧清代狮子窑。 至此，11座历代瓷窑“住”进了古窑，使古窑景区成为一座偌大的窑炉博物馆。

优化产业链 推进旅游目的地建设

围绕陶瓷文化旅游产业发展，我市依托丰富的陶瓷文化资源，大力发展“个性定制+参与体验+文化旅游”的陶瓷文化旅游新业态新模式，大力实施“文化+”战略，申报创建国家陶瓷文化生态保护实验区，大力推进陶瓷非遗技艺进景区，不断丰富景区文化内涵。按照山水和人文连起来、城市和乡村接起来、文化和旅游串起来的思路，重点打造陶阳里、陶溪川、陶源谷、东市区等陶瓷文化景区和昌江百里风光带、瑶里、洪岩仙境等山水生态景区，进一步加快高岭·中国村等田园综合体建设，推动陶瓷、农业和旅游业融合发展。

在开发推动旅游市场方面，我市还本着“走出去、请进来”的思路，在澳门独立主办景德镇文旅推介会，参加文化和旅游部组织的“美丽中国”欧洲旅游推介，在克罗地亚、丹麦、希腊和国内多个城市先后开展陶瓷文化“走出去”交流活动，大力推进文化交流和旅游推介相融合，拓展了国内外旅游市场，推进了我市经济发展。2019年，我市荣获“最美中国文化旅游城市”称号。

在推进陶瓷文化旅游业发展方面，我市还着力提升旅游配套服务。实施旅游基础设施提升工程，加强旅游立体交通网、旅游服务设施网、“智慧智能”旅游互联网等配套建设；建设了一批四星级以上酒店、绿色旅游饭店，发展精品民宿和度假村；挖掘景派美食，打造美食文化街区；加强景德镇机场软硬件建设，提升服务保障能力，加强旅游机构的规范化管理和旅游从业人员的培养培训；建设了一批全国中小学生研学实践教育基地，大力发展文化创意体验和研学实践。通过打造旅游新业态，推动文旅深度融合，促使我市向世界著名旅游目的地建设迈进。

市场融合 大力发展“夜游经济”

在推动旅游和配套服务发展的基础上，我市着力推动文旅消费，全面促进文旅产业深度融合，深入领会文化和旅游部“以文促旅、以旅彰文、宜融则融、能融尽融”的工作思路，大力推动文化旅游的发展。

近年来，我市紧扣优质文化产品、优质旅游产品提供这两个中心环节，举办了一系列文化旅游活动和展览，实施了“暑期全球学子乐游瓷都”文旅推介活动，并在重要节假日和文旅纪念日，组织各景区和文博场馆，精心筹备、推出如陶瓷灯会、明清御窑开窑、非遗体验、花海音乐节、动漫展、军事展、创意集市、文艺演出等丰富多彩的文旅产品。此外，我市还大力推进区域合作，积极融入赣东北、闽浙赣皖九方经济区旅游市场，推动市场共享、游客互送。

“夜游经济”是文化、旅游、消费融合发展的新潜力、新动能。发展城市夜间经济是促进消费、扩大内需的重要驱动。为此，市委、市政府印发了《景德镇市筹备2021年江西省旅游产业发展大会工作方案》，提出我市将着力打造多台高端化、国际化的文旅演艺项目或夜游项目，大力培育“夜游经济”：陶文旅集团在陶阳里历史街区打造沉浸式旅游演艺或在陶溪川文创街区引入“陶乐”表演；黑猫集团在高岭·中国村建设文化旅游休闲商业演艺综合体；昌南新区建设《窑坞·印象》（或名《印象景德镇》）旅游演艺；市文旅局推动古窑景区打造“夜游古窑”项目。我市将通过这些项目，寻求旅游经济新的增长点，并以此助力陶瓷文化大发展。对于我市“夜游经济”的现状及未来，市委副秘书长、市文旅局局长余志华深有感触：“打造夜游项目，是用心用情落实习近平总书记殷殷嘱托的重要举措，有利于加快国家试验区建设，有利于推进世界著名陶瓷文化旅游目的地建设，有利于提振文旅消费促进我市经济社会发展。2019年以来，市文旅局感恩奋进、抢抓机遇，大力加强夜游项目的引入和打造，我市已经形成多点布局的良好态势。下一步，我们将大力协调推动夜游项目和美食街区的高品质建设，打造多个接地气、受欢迎、可持续的夜游项目，并将积极申报国家文化和旅游消费试点城市，创建国家级夜间文旅消费集聚区，力促我市夜游经济蓬勃发展。”

王牌旅游景点、悠久的制瓷历史、丰富的陶瓷遗存、精湛的制瓷技艺、独特的瓷业习俗，是我市发展陶瓷文化旅游业优越的资源禀赋。同时，国家试验区成功获批，必将为我市发展陶瓷文化旅游业带来政策和项目方面的优势。只要我们抢抓机遇、趁势而为，景德镇陶瓷文化旅游业的发展必将进入一个新的“黄金期”。