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“陶溪川现象”首批国家级文化产业示范园区
 
 
发布时间:2018/5/4 12:11:54 访问次数:1536  字体大小:[ ]
 
 

 ——陶溪川文创街区创建首批国家级文化产业示范园区综述

近年来,陶溪川文创街区聚焦文化体制改革,在培育市场主体、发展多元业态、优化产品供给、加强人文交流上精准发力,成为工业遗产成功转型的样本、产业发展升级与新型城镇化建设的典范、国内众多城市争相模仿的成功案例,形成了“陶溪川现象”,并成功入选全国首批10个国家级文化产业示范园创建资格名单。

内外兼修,壮大“创客”靠培育

近年来,每年都会有数万名海内外陶艺家、青年学生和“创客”涌入景德镇寻梦创业,形成独特的“景漂”“景归”现象。为“景漂”“景归”创新创业提供平台和服务,成为我市全面深化改革的当务之急。为此,我市从规划、改造、设施三方面入手,复活衰败了20余年的宇宙瓷厂,成功打造成陶溪川文创街区。陶溪川亮相后,即从两个方面入手,扶持“景漂”“景归”成为合格的文化市场主体。一方面,强化动态管理,引导创业者练好“内功”。传统集市每周五、周六在街区广场及主干道开市,吸引了600余户、近千名青年参与,每场集市销售额20万元以上;邑空间线下商城利用上世纪70年代老厂房改建而成,近百个铺位,定期从国内外“双创”青年和陶溪川创意集市中精选有代表性的大学生入驻,并根据设计创新、销售业绩实行动态管理,由学生自主管理,每月10%的淘汰率。如今,月销售额240万元左右,汇聚了6240名“景漂”青年在此创业。另一方面,推行“邑客行动”,带领创业者获得“外力”。结合建设中的工业制造体,配合资金支持和人才培养支持计划,嫁接银行设立创业基金池,吸引年轻人加盟,使创业者获得资本之力;组织创业大学生“走出去”,参加深圳文博会、意大利法恩扎陶瓷展览会、南昌中航城集市等,使他们汲取观念之力;在陶溪川美术馆、溪川书馆、邑空间开设邑讲堂,为年轻人提供创业培训、艺术设计及营销指导,培育大学生自创品牌,使创业者获取政策之力。通过内外兼修,广大“景漂”“景归”在陶溪川成为合格市场主体,并实现了陶溪川品牌、文创产品及活动模式输出效应。

跨界融合,混合业态靠竞争

跨界与融合,是文化产业发展的关键,也是园区改革的重点。陶溪川文创街区通过抬高门槛、引入品牌,鼓励良性竞争,积极推动文化与科技、市场和品牌等的深度融合,实现了混合业态、多元业态,形成文化产业与其他产业相互融合、共同发展的良性格局。一方面,抬高门槛,避免“同质同构”。通过重点招商、以商招商、团队招商等方式,对申请店铺的企业、商家设定入园标准,进行业态、资质的对比筛选,防止同质同构。另一方面,引进品牌,形成“鲶鱼效应”。引进品牌企业173家,涵盖文化交流、教育培训、艺术创作、休闲娱乐、品牌体验等领域。外来品牌带来了新的理念和模式,形成了“鲶鱼效应”,也推动了本土品牌、原有业态的快速发展。陶溪川文创街区也成为“国际范、强体验、混合业态、跨界经营”的城市创意综合体,取得良好经济效益。其中入驻品牌企业年销售额近5亿元,自营联营区年营业收入8000万元,税收总额3480万元,带动5200人就业,休闲消费人数每月20万人次以上。

做好加法,产品供给靠优化

供给侧结构性改革的重点在于优化供给的质量。单纯的文化产品供给不再是消费者的最佳选择,文化产品需要包含更多的创作灵感、创新想法和创意主张,文化产业更需要投融资、创意想法和专业人才等重要支撑。陶溪川文创街区通过“互联网+”和“文化+”,既实现了创作者与消费者的对接,又将文化创意变为现实的产品和产业。一方面,开拓线上板块,做好“互联网+”。以天猫、京东、微信为渠道,开设陶溪川文创旗舰店,产品主要以公司设计、创业大学生创作设计的陶瓷产品为主。陶溪川线上板块的成功,带动了景德镇陶瓷电商出现百花齐放的景象。另一方面,举办文化活动,做好“文化+”。联合推出由范迪安策展的“文明的回响—致敦煌”艺术展、“复调”中国当代雕塑新锐作品展、“推衍”中国当代陶艺学术邀请展等10余场大型展览;举办了“陶溪川杯”第17届全国设计大师奖获奖作品展及颁奖典礼,中韩日陶艺家作品交流展,大元梦华——落马桥元代出土瓷器展和新华网“潘多拉”3D视觉秀等活动;邀请了法国比利牛斯高等美院校长让·弗朗索瓦·杜蒙特、法国著名画家苏菲·桑拉普、瑞士著名陶艺家弗朗索瓦·吕埃格等国内外知名人士举办文化讲座和学术报告会70场。这一系列文化交流活动,给创业者带来了新的理念和灵感,为文化产品注入了新的元素和内涵。

加强交流,对话世界靠搭台

陶溪川定位为世界艺术创意交流平台、国家文化复兴先锋示范区、江西特色文化旅游核心目的地、城市工业文明保护典范。加强国际交流,弘扬传统文化是陶溪川的使命所在。一方面,搭好艺术创作服务台。国际工作室构筑“艺术家之家”,设立了从陶瓷原料、成型、上釉到烧制一条龙生产流程,工具设备齐全,生活设施完善,日常服务周到,运营一年多来,吸引、留住了欧美亚非20多个国家的艺术家在此创作、学习、交流。如刚果金留学生Stan在陶溪川国际工作室已创作30余件作品,将刚果文化和中国的陶瓷文化结合在一起。他说,“这是一个很特别的地方,想做什么样的陶瓷都可以得到满足,创意是不被约束的。”另一方面,搭好与世界对话台。与主流媒体新华网、人民网、凤凰网、大江网合作,设立工作站、新闻发布中心等,携手打造陶溪川对话历史、对话世界的“china样板”。“2015外媒看江西”、“2016洋眼看溪川”、意大利媒体记者团、中央电视台4套、人民日报采访团、光明日报大美国门走基层记者行莅临街区参观采访,树立起陶溪川在国际上的品牌形象,进一步扩大了知名度和美誉度。

 
     
 
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